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EMS廠分杯羹 微利漩渦將加深

工商時報   / 科技組/台北報導

對國內筆記型電腦(NB)廠來說,去年可說是「贏了面子,卻輸了裡子」的一年,從出貨量表現來看,自一線廠廣達、仁寶,至二線廠英業達、緯創等,甚至早脫離競爭品牌客戶行列的神基、志合與倫飛等NB廠,無不繳出營收亮麗的成績單,但若細究財報,各家幾全陷入「微利漩渦」,由於NB平均報價不斷滑落,營收與出貨量成長率間出現極大差距。 展望今年,在無一家願意棄守NB市場,並持續擴大經濟規模以提高新進者門檻下,「微利漩渦」對各NB廠衝擊力道只會再加深。觀察重點除需視新增產能,對NB削價競爭惡化程度外,專業代工(EMS)廠積極搶進NB領域會對既有ODM代工廠造成多大影響,也將左右各家NB廠毛利率是否還能「保六」。當然今年度整體NB市場仍持續以二位數成長,雖是產業一大福音,卻恐怕不敵液晶電視景氣的不明能見度。 事實上,不論從市場前景,或是品牌客戶的釋單態度,對於國內NB產業都是絕對有利的,只不過,市場得以高速成長,往往是價格帶動需求,而非單純的新科技引發購買慾。這是造成國內NB廠毛利率已難「保六」的原因之一。但最重要的還是,國際大廠以價格作為釋單的最重要標準,而導致驚人的削價競爭。 展望今年,在日系NB品牌業者大舉釋單下,國內代工廠的成長表現,只能端賴於整體市場的成長力道,這將是我國NB廠的最大考驗之一。其次,在液晶電視景氣能見度不明下,NB廠考量經濟規模是唯一能在目前險峻環境下勝出的機會,但擴廠搶單的結果,對已微利的毛利率會造成多大影響,將是另一大考驗。 第三項考驗,恐怕也是最大的考驗則是,過去NB代工廠自豪的ODM代工設計能力,在NB產品規格已達極致下,ODM廠要想對客戶展現差異化已非易事,此現象不僅意味著,價格恐將成為未來國際大廠的唯一採購標準,更將因此吸引EMS大廠積極搶進。當ODM廠與EMS廠間必須以成本作為競爭武器時,誰能勝出?答案似乎呼之欲出。 若觀諸國內各NB廠表現,可確定的是廣達、仁寶分居一、二名此地位不變,關鍵則在於二線廠緯創、英業達與華碩三家,誰能坐穩老三「寶座」,以免從此落入敗部行列。 當然,另一觀察重點則是,聯想以「蛇吞象」之姿併購IBM PC部門,對於聯想掌握NB自主能力有多大挹注,雖尚難定論,但可確定的是,中長期勢將對國內業者造成一定衝擊。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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